Có một thực tế là giá iPhone ngày càng đắt đỏ.

Phương tiện truyền thông nước ngoài gsmarena đã tính giá iPhone trong những năm gần đây và kết luận rằng sự xuất hiện củaiPhone Xđã đưa mức giá tổng thể của điện thoại di động của Apple lên một tầm cao mới.Trong năm 2017,iPhone Xđột ngột tăng giới hạn giá của điện thoại thông minh lên tám hoặc chín nghìn nhân dân tệ, và kể từ khiiPhone XS, giá của những chiếc iPhone cao cấp thậm chí đã vượt quá 10.000 nhân dân tệ, khiếnĐiện thoại di động của Applevới một tầm cao không thể đạt được trong tâm trí của mọi người.ấn tượng.

"IPhone đã thay thế máy ảnh kỹ thuật số của bạn, và bạn không cần phải mang theo nó nữa. IPhone đã thay thế máy quay phim, thay thế máy nghe nhạc của bạn, thay thế tất cả các thiết bị khác nhau này", Giám đốc điều hành Apple Tim Ku trong một cuộc phỏng vấn với ABC's "Good Morning America , "Ke trả lời câu hỏi về giá cao củaiPhone XS Max.

"Có thể nói, sản phẩm này rất quan trọng, chúng tôi phát hiện mọi người muốn có sản phẩm sáng tạo nhất, làm như vậy không hề rẻ."Tim Cook nói thêm.

Sự chuyển động tăng giá tổng thể của iPhone đã dẫn đến việc thiếu "tệp giá rẻ".Không chỉ vậy, mức giá quá cao cũng khiến nhiều người dùng nản lòng.Doanh số bán hàng toàn cầu của Apple đang giảm, đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc.

Dữ liệu cho thấy trong tháng 11 năm 2019, lượng xuất xưởng iPhone của Apple tại Trung Quốc đã giảm 35,4% so với cùng kỳ năm ngoái.Sự sụt giảm doanh số của Apple tại Trung Quốc không phải là dấu hiệu giảm đầu tiên.Xu hướng bán hàng của Apple tại Trung Quốc đã tiếp tục trong hai tháng.

Thêm vào đó là sự cạnh tranh gay gắt tại thị trường Trung Quốc và việc mạng 5G không được hỗ trợ, “đắt đỏ” là một vấn đề không thể tránh khỏi.Ngay cả Cook cũng từng thốt lên trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông: "Chúng tôi bán quá nhiều".

Do đó, ngoài các mô hình cơ bản mỗi năm, Apple đã thực hiện một số thỏa hiệp để thửiPhone SEvàiPhone XRsản phẩm giá rẻ.

Vào tháng 2 năm 2016, Apple đã tung raiPhone SE, giá 3288 nhân dân tệ (phiên bản Ngân hàng Quốc gia), phiên bản Mỹ bắt đầu từ 399 đô la Mỹ, khoảng 2600 nhân dân tệ.Cook đã từng nói trong cuộc họp hội nghị: "Cái mớiiPhone SEtrong dòng sản phẩm iPhone cũng đã thúc đẩy chúng tôi ở một vị trí chiến lược có lợi hơn, đặc biệt là thu hút thêm nhiều người dùng mới vào hệ sinh thái của chúng tôi. "

Sự thật đã chứng minh rằngiPhone SEđã đạt được kết quả tốt trên thị trường.Kết quả khảo sát của CIRP từ công ty nghiên cứu thị trường cho thấy rằng trong ba tháng sauiPhone SEđược tung ra hàng loạt, máy đã chiếm được 16% thị phần iPhone tại Mỹ, trở thành mẫu iPhone lớn thứ ba sauiPhone 6S PlusvàiPhone 6S..

Vào tháng 9 năm 2018, Apple đã tung ra sản phẩm "tiết kiệm chi phí"iPhone XR, giá từ 6.499 nhân dân tệ.Dù thời điểm ra mắt vẫn tiếp tục bị cư dân mạng xuýt xoa nhưng những dữ liệu sau đó cho thấy đây cũng là một “cỗ máy hương thơm đích thực”.

Dữ liệu từ Omdia cho thấy trong số 10 lô hàng điện thoại di động toàn cầu hàng đầu năm 2019,iPhone XRđứng đầu về lượng xuất xưởng với 46,3 triệu chiếc.

Theo Counterpoint Research, do bán chạy nhấtiPhone XRvàiPhone 11, Các lô hàng iPhone ở Ấn Độ tăng 41% so với cùng kỳ năm 2019. Ngoài ra, Apple là thương hiệu điện thoại thông minh cao cấp phát triển nhanh nhất ở Ấn Độ vào năm 2019. Sau nhiều đợt giảm giá của iPhone XR, các lô hàng đã tăng 41% so với năm ngoái- và nó cũng đã trở thành "hương thơm thực sự" hàng đầu của người dân Ấn Độ.

Đối với Apple, sự xuất hiện của một phiên bản mới củaiPhone SEkhông chỉ lấp đầy khoảng trống trong khoảng giá 3.000-5.000 nhân dân tệ của Apple mà còn mở ra thị trường mới.

Liệu các nhà sản xuất điện thoại trong nước có khó chịu?

Bốn năm sau,Quả táokhởi động lạiSê-ri SEvà tung ra một phiên bản mới củaiPhone SE.Máy tiếp tục định vị sản phẩm "giá rẻ", "màn hình nhỏ" của thế hệ trước.Nó được trang bị bộ vi xử lý A13 bionic mạnh nhất của Apple và màn hình 4,7 inch.Giá khởi điểm là 3299 nhân dân tệ.

Khi các nhà sản xuất khác nhau cố gắng có được một màn hình lớn hơn thông qua công nghệ gập,Quả táolặng lẽ tung ra sản phẩm màn ảnh nhỏ.Không họp báo, chỉ lên mạng, động thái của Cook sẽ khiến nhiều nhà sản xuất “run sợ”.

Trên thực tế, dù điện thoại màn hình lớn đã trở thành xu hướng nhưng không ít người dùng tỏ ra hoài niệm về những chiếc điện thoại màn hình nhỏ xinh một thời nhỏ xinh, thậm chí nhiềuQuả táonhững người hâm mộ khó tính, hy vọng rằngQuả táocó thể khởi động lại quá trình sản xuất iPhone4S classic.Cook nói rằng số lượng người dùng (những người đam mê màn hình nhỏ) nhiều hơn mong đợi.

Hiệu suất hàng đầu, giá thấp, hệ thống dễ sử dụng và đủ các mánh lới quảng cáo, nó không chỉ làm hài lòng những người đã từng khao khátđiện thoại Iphonemà còn đáp ứng những người dùng có nhu cầu vềQuả táosinh thái nhưng không đủ ngân sách.Và đây sẽ là một thị trường đầy rẫy những khả năng và một thị trường bắt đầu từ hàng chục triệu.

Quả táosẵn sàng chủ động hạ thấp mình, và việc tung ra thị trường một chiếc iPhone “tiết kiệm chi phí” đương nhiên là một điều tốt cho người tiêu dùng, nhưng sẽ là một mối nguy tiềm ẩn rất lớn đối với các nhà sản xuất điện thoại khác.

Đối với các nhà sản xuất điện thoại trong nước, mặc dù tác động ngắn hạn không đáng kể, nhưng nếu dòng sản phẩm SE được củng cố, thị trường điện thoại di động toàn cầu trong tương lai sẽ mở ra một đối thủ khủng khiếp.

Quả táovẫn luôn là một “hàng xa xỉ phẩm” trong ngành điện thoại di động.Theo báo cáo thị trường máy cao cấp quý 3 năm 2019 do Counterpoint công bố,Quả táoDoanh số bán điện thoại di động của chiếm 52% trên thị trường cao cấp,SAMSUNGchiếm 25% và các nhà sản xuất điện thoại di động trong nước chỉ chiếm dưới 20%.

Vào thời điểm này, việc giảm kích thước của Apple đã đạt được thành công, tung ra một sản phẩm giá 3000-5000 nhân dân tệ, chỉ trực tiếp vào điện thoại di động hàng đầu trong nước.Nhìn vào các mẫu điện thoại chủ lực được nhiều nhà sản xuất điện thoại tung ra trong năm nay, hầu hết chúng đều tập trung ở mức giá từ 3000-5000 NDT.

Cùng một mức giá, bộ xử lý tốt hơn và hệ sinh thái tốt hơn,Quả táoiPhone SE2 đặt ra một bài toán cho các nhà sản xuất điện thoại trong nước.

Quan trọng hơn,Quả táocũng đã tung ra một ứng dụng “Chuyển sang iOS”, có thể dễ dàng chuyển dữ liệu của điện thoại Android sang iPhone.

"Tôi tin rằng (phiên bản giá rẻ của Apple) chắc chắn sẽ có một số tác động đến các thương hiệu khác."Giám đốc điều hành OnePlus Liu Zuohu nói với chuyên mục "State" của NetEase.